Ένα μήνα πριν την έναρξη των Χειμερινών Ολυμπιακών Αγώνων που γίνονται στο Σότσι της Ρωσίας, η P & G μία εκ των βασικών χορηγών παρουσίασε την διαφημιστική της καμπάνια «Σηκώστε ...
τους πάνω» που αποτελεί την συνέχεια της αντίστοιχης, απόλυτα πετυχημένης, των Αγώνων του Λονδίνου.
Η διαφήμιση της P&G με πρωταγωνιστές παιδιά και τις μαμάδες έχει ήδη φτάσει τα 7 εκατομμύρια views στο Youtube.