H Whitbread, η οποία είχε αρχικά γνωστοποιήσει ότι σχεδιάζει spin off της Costa Coffee, εξασφάλισε υψηλό αντίτιμο και είδε τη μετοχή της να κλείνει 15% υψηλότερα μετά την ανακοίνωση της συμφωνίας. Για την Coca Cola η απόφαση σημαοδοτεί το άνοιγμα σε μία πολλά υποσχόμενη αγορά, ενώ εντάσσεται στην ευρύτερη προσπάθειά της να περιορίσει την εξάρτησή της από αναψυκτικά με ζάχαρη, καθώς οι καταναλωτές στρέφονται σε πιο υγιεινές επιλογές.
«Τα ζεστά ροφήματα είναι ένας από τους λίγους τομείς στους οποίους η Coca Cola δεν διέθετε παγκόσμιο brand. H Costa μας δίνει πρόσβαση στην αγορά αυτή μέσω μίας ισχυρής πλατφόρμας καφέ» τόνισε ο πρόεδρος και διευθύνων σύμβουλος της Coca Cola, Τζέιμς Κουίνσι.
